Figuras retóricas
Absolut Vodka es un tipo de vodka de origen sueco. Fue introducido por el empresario Lars Olsson Smith en 1879, en un pueblo llamado Ahus, de la comarca sueca de Escania.
Se vende en botellas de 700ml o de 1000ml y también en packs especiales, y tiene una graducación del 40% de alcohol.
Actualmente es la tercera marca más importante del mundo de bebidas alcohólicas.
Hemos escogido esta marca, ya que el vodka es uno de los ingredientes principales en muchos de nuestros riquísimos cócteles y porque una de sus principales características es que posee un factor muy importante de la
creatividad del mensaje publicitario: las figuras retóricas.
Entendemos por figura retórica toda modificación del uso normal y corriente del lenguaje; para que dicha modificación se considere realmente como una figura retórica debe obedecer al propósito de alcanzar una expresión
innovadora y atrayente.
LA METÁFORA.
Consiste en la trasferencia del significado de una cosa a otra. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad sin que éste esté presente.
Se vende en botellas de 700ml o de 1000ml y también en packs especiales, y tiene una graducación del 40% de alcohol.
Actualmente es la tercera marca más importante del mundo de bebidas alcohólicas.
Hemos escogido esta marca, ya que el vodka es uno de los ingredientes principales en muchos de nuestros riquísimos cócteles y porque una de sus principales características es que posee un factor muy importante de la
creatividad del mensaje publicitario: las figuras retóricas.
Entendemos por figura retórica toda modificación del uso normal y corriente del lenguaje; para que dicha modificación se considere realmente como una figura retórica debe obedecer al propósito de alcanzar una expresión
innovadora y atrayente.
LA METÁFORA.
Consiste en la trasferencia del significado de una cosa a otra. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad sin que éste esté presente.
LA SINÉCDOQUE.
Consiste en decir más con menos. Es decir, se da a entender el todo a través de una parte. En este anuncio, nos basta un simple vistazo para identificar el producto completo aunque sólo veamos una parte.
LA METONIMIA.
El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales (como por ejemplo, objeto-persona y mostrar un bombín y un bastón para entender Charles Chaplin). En este anuncio, Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.
El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales (como por ejemplo, objeto-persona y mostrar un bombín y un bastón para entender Charles Chaplin). En este anuncio, Absolut lo demuestra así con Andy Warhol.
LA ELIPSIS.
Es un recurso cuya fuerza está en la supresión de algunos datos del mensaje. En este anuncio Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado que aún sin estar presente el producto en el anuncio, éste ya está en nuestra mente, la botella de Absolut.
Es un recurso cuya fuerza está en la supresión de algunos datos del mensaje. En este anuncio Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado que aún sin estar presente el producto en el anuncio, éste ya está en nuestra mente, la botella de Absolut.
LA PROSOPOPEYA.
Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las tienen. En este anuncio se entiende perfectamente cómo se quiere evocar a Marilyn a través del levantamiento del “vestido” de la botella sobre un respiradero.
Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las tienen. En este anuncio se entiende perfectamente cómo se quiere evocar a Marilyn a través del levantamiento del “vestido” de la botella sobre un respiradero.
La heurística
HEURÍSTICA DEL EXPERTO EN PUBLICIDAD.
Un buen ejemplo de la heurística del experto es la campaña de diferentes spots que realiza hace tiempo la marca de yogurt Danone Activia, protagonizados por Carmen Machi. En este caso, la imagen de marca la aporta esta conocida actriz. La heurística de los expertos consiste en utilizar un personaje famoso y presentarlos como modelos publicitarios. En el imaginario colectivo se cree que los expertos (los famosos) saben de qué hablan y, en general, las personas aceptan la validez de algo según quién lo dice. Se confía en los expertos, porque son los héroes de la modernidad.
PUBLICIDAD COMPARATIVA
Aquí podemos ver dos clarísimos ejemplos de publicidad comparativa, en la que en el primero se destacan todos los beneficios respecto a un plátano normal, y en el segundo se compara el sabor entre Coca-Cola y Pepsi.
HUMOR
Un buen ejemplo del humor es la campaña que lanzo Bosch para promocionar la calidad y el mantenimiento que realizan sus frigoríficos con los alimentos, poniendo como ejemplo la conservación de alimentos envasados al vacío de animales ya extintos como es el velociraptor.
Este recurso es usado para permanecer durante más tiempo en el recuerdo de los espectadores y no quedar en el olvido.
Este recurso es usado para permanecer durante más tiempo en el recuerdo de los espectadores y no quedar en el olvido.
ESTRATEGIAS CREATIVAS PARA CREAR MARCAS
Estrategia del nombre (NAMING)
1.Brevedad: una o dos palabras máximo.
2.Fácil lectura y/o pronunciación: lecturas incómodas
3.Eufonía: Sonoridad agradable que resulta de la combinación adecuada de los sonidos de las palabras o de las frases.
Scheweppes
1.Brevedad: una o dos palabras máximo.
2.Fácil lectura y/o pronunciación: lecturas incómodas
3.Eufonía: Sonoridad agradable que resulta de la combinación adecuada de los sonidos de las palabras o de las frases.
Scheweppes
Se caracteriza por su brevedad y por su pronunciación incómoda. Existe combinación adecuada de los sonidos de las palabras.
Estrategia del logotipo
Se distinguen 7 requisitos que deben reunir los logotipos.
- Simplicidad: no exige esfuerzos de interpretación y de comprensión.
-Impactante: llama la atención.
- Agradabilidad: agradable a la vista.
- Fácil memorización visual.
- Distinción y originalidad: diferente a los demás.
- Asociación y evocación de los productos o servicios que el logotipo representa.
- Protegido por la ley.
Supermercados DIA.
Estrategia del logotipo
Se distinguen 7 requisitos que deben reunir los logotipos.
- Simplicidad: no exige esfuerzos de interpretación y de comprensión.
-Impactante: llama la atención.
- Agradabilidad: agradable a la vista.
- Fácil memorización visual.
- Distinción y originalidad: diferente a los demás.
- Asociación y evocación de los productos o servicios que el logotipo representa.
- Protegido por la ley.
Supermercados DIA.
El logotipo se caracteriza por su simplicidad, su fácil memorización y su impacto, ya que los colores rojos son los que tienen mayor grado de atención.
Estrategia de la personalidad: Brand personaliy.
- Identidad de marca: posicionamiento inconfundible respecto a su categoría.
- Imagen de marca: la manera en que el público la percibe es más importante que la realidad.
-Carisma (posición dominante en la mente del cliente potencial y ser el referente de su categoría.)
- Las marcas con personalidad se apoyan en las asociaciones entre sus imágenes, signos y prestigio: forma, color y tipografía.
Coca-Cola.
La botella de Coca-Cola destaca por su originalidad. Su forma se asemeja a las curvas del cuerpo de una mujer, la tipografía de las letras de la marca son características solo de ésta y sus colores son el rojo y el blanco.
Tiene un posicionamiento inconfundible respecto al resto a la competencia y el público la elige por la marca más que el producto.
Vivencia de marca: marketing experiencial
- Emociones: empatías individuales.
-Proximidad del consumidor.
-Hablamos de marcas.
·El boca oreja: 40% de la población habla con los amigos.
·Boom digital, la gente habla de las marcas en las redes sociales.
·El teléfono móvil: juegos patrocinados, descuentos, tonos de llamadas, etc.
McDonald’s.
La cadena de comida rápida McDonald’s es un claro ejemplo de Vivencia de Marca. Es una marca que se tiene presente en la vida desde muy pequeño. McDonald’s establece proximidad hacia el consumidor con productos como el Big Mac o el Happy Meal característicos de la marca desde hace años.
Su eslogan “I´m lovin’ it” habla de emociones que pueden describir momentos de nuestra vida.
Su eslogan “I´m lovin’ it” habla de emociones que pueden describir momentos de nuestra vida.
LLAMADAS Y TRATAMIENTOS
Pirulo tropical
Llamada: a la prueba del producto
Tratamiento: demostración del producto
Chocolate Milka
Tratamiento: demostración del producto
Chocolate Milka
Llamada: apelación a la marca del producto
Tratamiento: testimonial
Ensaladas Florette
Tratamiento: testimonial
Ensaladas Florette
Llamada: características propias del producto
Tratamiento: declaración directa.
Tratamiento: declaración directa.